W przestrzeni miejskiej oraz przy podstawowych ciągach komunikacyjnych coraz częściej można zauważyć bardzo duże nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową równocześnie. Tego rodzaju rozwiązania są wykorzystywane od dawna, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w niedługim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i metoda graficzna a także czas ekspozycji.

Właśnie dlatego zagadnienia powiązane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnorakich perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.

Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na określony czas (warto także zobaczyć: eksperci od billboardów). Tego rodzaju rozwiązanie daje możliwość na rotacyjne wykorzystanie jednej umiejscowienia przez różne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce ważne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, takie jak rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnorakich odległości. Konstatuje się również natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę potencjalnych kontaktów z przekazem wizualnym.

W szerszym ujęciu marketing na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która funkcjonuje równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na krótkim czasie kontaktu odbiorcy z treścią, co zmusza stosowanie uproszczonych komunikatów oraz wyrazistych grafik (warto także zobaczyć: wynajem billboardów). W współzależności od umiejscowienia, nośniki mogą pełnić różne funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Ważne jest też uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.

W ramach tego segmentu rynku funkcjonują też billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem a także sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o dużym natężeniu ruchu. Wpływ na ich funkcjonalność ma nie tylko i wyłącznie sama lokalizacja, ale również częstotliwość przemian ekspozycji a także warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego rodzaju nośników bierze się pod uwagę również sezonowość ruchu a także zmiany w natężeniu ruchu pieszych i pojazdów, co pozwala lepiej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.

Więcej: reklama na billboardach.